Crypto’nun Spor Yılı: Bir 2022 İncelemesi

Geçen yıl boyunca kripto genelindeki spor ortamını tanımlamanın özlü bir yolu var mı? Dağın zirvesine tırmanışlar, inanılmaz alçaklara inişler ve dalışlar ve aradaki her şey oldu. Ön plana çıkan ve bir yıldan kısa bir süre içinde dibe vuran yeni sponsorluk anlaşmalarının paramparça olduğunu gördük. Sporcuların kripto ürünlerini onaylamasıyla ilgili tartışmalar gördük. Liste uzayıp gidiyor, ancak 2022’ye hızlı bir başlangıcın ardından, yıl sonu geldiğinde piyasa koşulları sporu büyük ölçüde etkiliyor.

2022’nin spor ve kripto geçişlerinden tam bir yıl boyunca öğrenilenlere bir göz atalım.

2022’nin Spor Etkileşimine Derin Bir Bakış

2022, bize 2021’in spor özetinden çok farklı bir yıl getirdi. Geçen yılın özetine FTX dışında çok az kişi hakim oldu ve FTX’ten Sam Bankman-Fried ve ortaklarının müşteri fonlarını kullanarak sponsorluklara fahiş dolarlar harcayabilecekleri fikrine dair şüphesiz bu ay kötü bir zevkle baş başa kaldık. çeşitli farklı sporlar.

Bununla birlikte, 2022 sonunda spor sponsorluğu ilişkilerinde büyük bir “sıfırlama” getirdi ve yöneticileri, bu seviyede bile bazen gerçek olamayacak kadar iyi olduğunu fark etmeleri için alana kilitledi.

Tıpkı geçen yıl yaptığımız gibi, bu yılın özetini dört ana bölüme ayıracağız: spor takımı ve lig etkinlikleri, marka bağlılığı, sporcu onayları ve bağlılığı ve diğer her şey.

Spor Takımı & Lig Ortaklıkları

Spor ve kripto alanındaki en büyük hikayeler, takım ve lig ortaklıkları etrafında toplanmıştır. Her şey, yılın başlarında Washington Nationals MLB kulübüyle sözleşme imzalayan Terra ile başladı. Birkaç hafta içinde Terra Luna, Ulusal maçlarda ev plakasının hemen arkasında kulüp markalarına ve hatta logo işaretlerine sahipti.

Bununla birlikte, sadece birkaç ay sonra Terra’nın patlaması meydana geldi ve Terra Luna etkin bir şekilde haritadan tamamen düştüğü için Nationals anlaşması hızla feshedildi, çünkü bu durumda ‘merkezi olmayan stabilcoin’ deneyi başarısız oldu.

Elbette, spor sponsorluğu konusunun diğer yarısı FTX’ten başkası etrafında dönmüyor. Miami Heat’in arenası ve MLB forma yaması, büyük ölçüde FTX’in uyguladığı en büyük iki anlaşmaydı ve her ikisi de – FTX’in daha birçok anlaşmasıyla birlikte, spor sponsorluğu dünyasını sarstı.

Bununla birlikte, dünyanın en büyük spor etkinliklerinden biri olan FIFA Dünya Kupası, Crypto.com’un sponsorluk çabalarının fazla tantana olmadan gerçekleşmesiyle gerçekleşti – ki bu, yılın son çeyreğinde, öncesinde yaşanan kaos dikkate alındığında büyük bir galibiyetti. önceki 3 çeyrek.

Geleneksel olmayan sporlarda, espor organizasyonu 100 Thieves, türünün ilk örneği olan ücretsiz bir Polygon tabanlı NFT yayınlayarak NFT momentumundan yararlandı. Yarışta ve F1’de Red Bull Racing, mevcut Tezos anlaşmasının sessizce dağıldığını gördü, ancak Bybit borsası ile yeni bir anlaşma yürürlüğe girdi. Ayrıca F1’de genellikle sessiz olan (en azından spor sponsorluğu alanında) Binance, bir fan token anlaşması için Alpine ile anlaştı.

Marka Etkileşimi

2022’de hayat bulan pek çok marka anlaşması vardı, ancak bunların çok azı spor sektöründe gerçekten yankı uyandıran bir iz bıraktı.

NFT’ler, StockX, Adidas, Prada ve daha fazlası gibi çeşitli spor odaklı markaların ılımlı girişiyle bu yıl marka bağlılığının en önemli parçasıydı. Bununla birlikte, kriptodaki sporla ilgili marka anlaşmalarında kazanan, muhtemelen RFTKT’yi satın almasının alandaki daha iyi uzun ömürlü oyunlardan biri olduğu kanıtlanmış olan Nike olacaktır.

NFT’lerin başka yerlerinde Dapper Labs, UFC NFT platformu UFC Strike’ı piyasaya sürerek yıla güçlü başladı. Bununla birlikte, Dapper Labs, sporda daha geniş NFT perspektifine bakıldığında, son aylarda fantezi tarzı rakip Sorare’ye karşı zemin kaybediyor.

Sporcu Etkileşimi

2022’nin başlangıcı, pek çok sporcu onayı ve ortağıyla başladı – ancak madalyonun diğer tarafında, yılın tamamı boyunca, çeşitli protokolleri ve platformları tanıtmayla ilgili davalarda sürekli olarak tüm farklı spor türlerinden sporcuları gördük. 2022’nin başlarında, eski NBA forveti Paul Pierce ve boks efsanesi Floyd Mayweather Jr.’ın adları kötü şöhretli EthereumMax davasında yer almıştı.

Son aylarda, FTX serpintisinin ardından, yeni açılan davalarda da borsa için ortak sözleşme imzalayan sporcuların isimlerinin geçtiğini gördük.

FTX’in ötesinde, Crypto.com’un yılın başlarında LeBron James’i büyükelçi olarak imzalayarak bazı atlet ortaklıklarıyla da uğraştığını gördük. Ayrıca Jimmy Butler, Alex Rodriguez ve Odell Beckham Jr gibi kriptoyla ilgilenen bazı açık sözlü sporcuları da gördük.

Davaların ve dolandırıcılıkların çılgınlığının ötesinde, Tom Brady’nin NFT platformu Autograph için 2022 boyunca pek çok önemli olaya sahne olan ilk tam yıldı.

Binance (BNB) has stayed relatively under-the-radar in the sports world, which has proved to be a resilient move in bear markets like those seen in 2022. | Source: BNB-USD on TradingView.com

Tüm Ekstralar

Spor koleksiyonları ilginç bir konu olmaya devam ediyor ve 6 rakamlı ve üstü epeyce vardı (aslında dokuz rakam) Yıl boyunca NFT spor kartlarının NFT satışları.

Bir zamanlar İngiltere’de bir futbol kulübü olan Crawley Town FC olan WAGMI United’ın arkasındaki hikaye tamamen “beklenmedik” kovada. Kulüp bir ‘kripto bükümü’ getirdi ve kendisini “internetin takımı” olarak tanımlıyor.

Spor ve kripto geçişleri için epey bir yıldı ve 2023’ün daha pek çok şey olduğundan şüphemiz yok.